زمانی که واژه برندینگ (برندسازی) را می‌شنوید، نام برندهای معروف در ذهن‌تان تداعی می‌شود. برندهایی که از محصولات‌شان استفاده می‌کنید. اما استفاده از یک برند تنها عاملی نیست که می‌تواند نام آن را به‌خاطرتان بیاورد. تبلیغات در اینجا وارد می‌شود. ممکن است تا به حال حتی از نزدیک محصولات بسیاری از برندهایی که می‌شناسید را ندیده باشید. این همان برندسازی است که با ترفندهایی آسان می‌توانید آن را انجام دهید.
اینکه برند شما به چه ویژگی دارد و چگونه می‌خواهید آن را به جهانیان عرضه کنید، مهم است. پاسخ به این دو سؤال، اولین قدم در جهت برندسازی یا برندینگ است.
یک برند درصورتی هویت پیدا می‌کند که در نزد مشتری شناخته شده باشد. بنابراین بزرگ‌ترین بخش چالش در ایجاد برند، زمینه‌سازی برای معرفی برند است. خوشبختانه، روش‌های زیادی برای ساخت برند وجود دارد.
در ادامه با چهار ترفند آسان برای پیشبرد هدف‌تان به سمت معرفی برند، آشنا می‌شوید.
۱- بازاریابی رسانه‌های اجتماعی در برندینگ باید به خوبی انجام شود
در سال 2019 ممکن است کمی عجیب باشد که از اهمیت رسانه‌های اجتماعی سخن بگوییم. اما خوب است از خود بپرسید که: افراد بیشتر زمان خود را کجا سپری می‌کنند؟ درست است؛ توییتر،فیس‌بوک، اینستاگرام و غیره. بنابراین، منطقی است که برای معرفی برند خود، در جایی حضور پیدا کنید که مخاطبان نیز حضور دارند.
نکته مهم دیگر در مورد بازاریابی رسانه های اجتماعی این است که این یک روش رایگان و یا کم هزینه است. همین امر باعث شده که کسب‌و‌کارهای نوپا بتوانند به خوبی در این شبکه‌ها فعالیت کنند. بنابراین در دوره دیجیتال، بخش بزرگی از وقت شما صرف ساختن یک جایگاه محکم در رسانه‌های اجتماعی خواهد شد.
کشف این نکته که مفیدترین پلتفرم رسانه‌های اجتماعی برای نام تجاری شما کدام خواهد بود، کار سختی نیست.
اولین موردی که باید رعایت کنید، حضور منظم در این شبکه‌ها است. تولید محتوای منظم، احتمالاً مهم‌ترین جنبه حضور مرتب در رسانه‌های اجتماعی است. اگر نتوانید چشم مخاطبان را به دیدن محتوای خود عادت دهید، خیلی زود از یادها می‌روید. اگر مخاطبان از دست بروند، برگرداندن آنها سخت خواهد بود.
همچنین فراموش نکنید که افراد عادی نیز در این رسانه‌ها فعالیت می‌کنند، بنابراین باید متفاوت عمل کنید تا به عنوان یک برند پذیرفته شوید.
سعی کنید در تولید محتوای خود، لحن خاصی را انتخاب کنید. این موضوع باعث ایجاد صمیمیت بیشتر با مخاطب و جلب اعتماد او می‌شود. همچنین به یاد داشته باشید که مردم برای سرگرمی به رسانه‌های اجتماعی رو می‌آورند بنابراین کمی هیجان و طنز لازم است.
ممکن است بخواهید برای مدیریت موثر پروفایل‌های مختلف رسانه‌های اجتماعی، طیف گسترده‌ای از ابزارهای موجود را بررسی و امتحان کنید. اما فراموش نکنید که سپردن این پروفایل‌ها به افراد متخصص، نتایج بهتری را به دنبال دارد.
بیشتر بخوانید: چگونه یک استراتژی مارکتینگ قوی داشته باشید؟
۲- آفلاین و وارد دنیای واقعی شوید
اگر شما یک فروشگاه محلی هستید، برای تبدیل شدن به یک برند در سال 2019 به یک وب‌سایت نیاز دارید. همچنین در کنار این سرمایه‌گذاری آنلاین، باید مطمئن شوید که به صورت آفلاین نیز سرمایه‌گذاری می‌کنید، حتی اگر یک برند منحصراً دیجیتال را نمایندگی کنید.
همه ما در این روزها بسیاری از وقت خود را به صورت آنلاین می‌گذرانیم. از طرفی هنوز در خیابان‌های شهر تردد می‌کنیم، در پارک‌ها قدم می‌زنیم و در پاساژها حاضر می‌شویم.
فراموش نکنید که هنوز هم تبلیغات در فرم‌های رسانه‌ای قدیمی چشم‌نواز است. بیلبوردها، استندهای تبلیغاتی و به کل تبلیغات محیطی جذاب تا حد زیادی تاثیر‌گذارند.
اگر یک کسب‌و‌کار کوچک هستید، تبلیغات محیطی محلی می‌تواند به رشد شما کمک کند. همچنین برای این تبلیغات نیاز به هزینه‌های گزاف ندارید.
صرف‌نظر از اینکه در چه شغلی فعالیت کنید، می‌توانید به ایونت‌های گوناگون برگزار کنید. همه اینها باعث می‌شود که افراد نام برند شما را در کنار تجربه‌ای به یاد ماندنی، به خاطر بسپارند.
در این ایونت‌ها ، اطمینان حاصل کنید که یکی از محصولات و خدمات خود را به حاضرین هدیه دهید. گیفت (Gift)، یک تاکتیک بازاریابی قدیمی اما طلایی است. یک یادآور فیزیکی از یک برند، می‌تواند مهم باشد.
کار روابط عمومی در خالص‌ترین شکل، برندینگ است. در حالیکه بازاریابی می‌تواند در گرفتن پروژه و ایجاد درآمد کارا باشد، روابط عمومی همیشه به برندینگ کمک می‌کند. مدیریت درست روابط عمومی، یک هنر است.
پوشش مطبوعاتی بسیار عالی است. در واقع همان تبلیغات با تیراژ گسترده است. اگر تیم روابط عمومی شما بتواند با روزنامهها و مجلات همکاری کند، به سرعت رشد می‌کنید.
پوشش مطبوعاتی، از تبلیغات مستقیم نیز مفیدتر است، زیرا روزنامهها نزد افراد اعتبار بیشتری دارند.
اگر به دنبال ایجاد یک تصویر مثبت از برند خود هستید، موضوعات مربوط به صنف‌تان که ممکن است برای رسانه‌ها جالب باشد را بیابید.
ارائه پیشنهادات هیجان‌انگیز یا جوائز نیز راهی عالی برای برندسازی است. مردم عاشق چیزهای رایگان هستند و تمایل دارند مارک‌های سخاوتمند را به خاطر بسپارند. برگزاری قرعه‌کشی می‌تواند راه خوبی برای جلب اعتماد مشتریان و برندینگ باشد.
۴- هزینه آن را بپردازید
تبلیغات رایگان در رسانه‌های اجتماعی، راهی عالی برای برندینگ است، اما اگر بخواهید زودتر رشد کنید بد نیست به فکر صرف هزیه باشید.
مطمئن باشید که دلایلی قوی وجود دارد که برندهای شناخته شده هنوز هم بودجه کلانی را برای تبلیغات در نظر می‌گیرند.
مصرف‌کنندگان ممکن است نسبت به تبلیغات مستقیم تردید کنند، بنابراین خوب است که از روش‌های ظریف‌تر استفاده کنید.
برگزاری کمپین‌های تبلیغاتی از این دست اقدامات است که نیاز به هزینه دارد اما روندی رو به رشد برای برند شما به ارمغان می‌آورد.
شما می‌توانید برای آگاهی از روش‌های برندینگ، زمانی را برای انجام مشاوره با متخصصان ما در نظر بگیرید.
